КЕЙС: Название
Заголовок с качественным показателем
Вступление. кто нас нанял? и зачем?

Нас привлекли в качестве специалистов по рекламе на Facebook и Instagram.
Задача
Какая задача стояла у заказчика? лучше в качественных или цифровых показателях как можно подробнее

НАПРИМЕР:
Рассказать digital-аудитории и приверженцам технологий о выходе нового продукта на рынок - внешнем накопителе нового поколения WD My Passport
ЗДЕСЬ ПОСТАВИТЬ ФОТО ПРОДУКТА ДЛЯ ВИЗУАЛИЗАЦИИ:

например:
ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ
Что дал заказчик для рекламы?
УТП, аудитории, персональные пожелания, желаемый результат, регламент формулировок и рекламных материалов

Например:
Формат акции - покупая в подарок внешний жесткий диск WD My Passport в магазинах-дистрибьютерах, вы получаете сертификат на 2 билета в кино в сети "КИНОМАКС".
Аудитории, предложенные заказчиком

здесь подробно описываем аудитории. самую сочную оставляем для пункта "что мы предложили"

например: (при заполнении можно редактировать прям этот пример)
1
Мужчины и женщины в возрасте от 22 до 45 лет, прямым или косвенным образом относящиеся к Digital-аудитории (работники в сфере рекламных- и дизайн-решений
2
Приверженцы технологий (активные юзеры ПК, игровых консолей)
3
Те, кто работают с большим объемом информации (фотографы, дизайнеры, архитекторы, специалисты по 3d моделированию, DJ, видеомонтажеры, звукорежиссеры
4
Пользователи фейсбука, которые в последнее время искали подарки
Сложности:
какие косяки были со стороны заказчика? с чем мы несогласны? что потом явится тяжелой проблемой, которую мы не смогли решить (если кейс не пошел), или смогли решить, и мы герои (если кейс пошел).

например: (при заполнении можно редактировать прям этот пример)

1
Акция
Основная сложность состояла в том, что заказчиком был предложен всего 1 вариант акции под 3 праздника: на день влюбленных 14 февраля, на 23 февраля и на 8 марта.
Сомнения вызывала эффективность акции с точки зрения накопителя подарка женской аудитории на 14 февраля и 8 марта, так как в продукте отсутствовал как таковой эмоциональный подтекст
2
Сайт
Заказчик предоставил целевую страницу для проведения акции.

Мы провели качественный анализ, в ходе которого выяснили, что текущий вариант плохо адаптирован для российской аудитории.


Обосновав свою оценку, мы предложили создать свой эффективный вариант страницы, к которому добавили:

  • последовательный сценарий знакомства пользователя с накопителем
  • яркий посыл, который призывал пользователя к целевому действию
  • логотипы и ссылки на магазины, где можно купить накопитель
  • дизайн странички в строгом соответствии с фирменным стилем компании
  • интеграция сервиса Typeform для заполнения формы регистрации в акции и отправки фотографии чека покупки
  • интеграция с GetResponse для автоматической отправки писем с подтверждением о регистрации в акции
  • интеграция с GoogleDocs для автоматической отправки данных о рекламной кампании в отчет
ЧТО СДЕЛАЛИ
немного о том, что в целом сделали, можно перечислить общие разделы работы и срок
1
Создали новую страничку
Создали новую страничку проведения акции и сделали интеграции с необходимыми сервисами
2
Определили конечные аудитории и разделили по сегментам
Ниже в таблице мы указали все варианты аудиторий для теста,
М/Ж - Мужчины/Женщины
Некоторые примеры баннеров, которые мы использовали
Реклама в 3 плейсментах
Мобильное приложение facebook, десктоп-версия facebook и лента в instagram


ссылка на материалы - шаблоны, куда вставляем баннеры: в приложении к задаче вундерлиста
https://www.wunderlist.com/#/tasks/2776051036


ПОДВЕДЕМ ИТОГИ
Краткий итог

1. Всего переходов на сайт: 79 092
уникальных: 68 905
на 14 февраля: 1890
на 23 февраля: 26 855
на 8 марта: 35 135
продолжение акции до конца марта: 15212


2. Конверсии (или другой качественный показатель)

3. Самая результативная аудитория:
Женщины, 37-45, активные юзеры технологий:
на 23 февраля 68% регистраций по чеку от общего числа
при 34% переходах от общего числа


4. Интересный момент:
Аудитория с интересами «Жесткие диски/внешние накопители» дала один из минимальных результатов.
Вероятно, аудитория уже активно пользуется внешними накопителями.



Made on
Tilda