Кейс:
«Промо для Western Digital & КИНОМАКС»
Как привлечь влюбленных подарить своим половинкам
внешний накопитель на 14 февраля, 23 февраля и 8 марта?

Перейти к результатам и цифрам
О клиенте
Компания:
Американская компания Western Digital™ в сотрудничестве с сетью кинотеатров КИНОМАКС запустила рекламную акцию в преддверие праздников дня всех влюбленных,
23 февраля и 8 марта.


Продукт:
Внешние накопители Western Digital My Passport

Стоимость: стоимость накопителя у дилеров от 4400 руб

Период сотрудничества: с 25 января до 15 марта
Исходные данные
Текущие рекламные каналы:
контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adwords, наружная реклама, выставки

Цель рекламы:
Рассказать digital-аудитории и приверженцам технологий о выходе нового продукта на рынок - внешнем накопителе нового поколения WD My Passport
Задача
Рассказать digital-аудитории и приверженцам технологий о выходе нового продукта на рынок - внешнем накопителе нового поколения WD My Passport

Целевая аудитория:
  • Мужчины и женщины в возрасте от 22 до 45 лет, прямым или косвенным образом относящиеся к Digital-аудитории (работники в сфере рекламных- и дизайн-решений
  • Приверженцы технологий (активные юзеры ПК, игровых консолей)
  • Те, кто работают с большим объемом информации (фотографы, дизайнеры, архитекторы, специалисты по 3d моделированию, DJ, видеомонтажеры, звукорежиссеры
  • Пользователи фейсбука, которые в последнее время искали подарки
ГЕО: вся Россия

Рекламный бюджет:
не указывается по просьбе заказчика


    Сложности
    1. Акция
    Основная сложность состояла в том, что заказчиком был предложен всего 1 вариант акции под 3 праздника: на день влюбленных 14 февраля, на 23 февраля и на 8 марта.
    Сомнения вызывала эффективность акции с точки зрения накопителя подарка женской аудитории на 14 февраля и 8 марта, так как в продукте отсутствовал как таковой эмоциональный подтекст


    2. Сайт
    Заказчик предоставил целевую страницу для проведения акции.

    Мы провели качественный анализ, в ходе которого выяснили, что текущий вариант плохо адаптирован для российской аудитории.

    Обосновав свою оценку, мы предложили создать свой эффективный вариант страницы, к которому добавили:

    • последовательный сценарий знакомства пользователя с накопителем
    • яркий посыл, который призывал пользователя к целевому действию
    • логотипы и ссылки на магазины, где можно купить накопитель
    • дизайн странички в строгом соответствии с фирменным стилем компании
    • интеграция сервиса Typeform для заполнения формы регистрации в акции и отправки фотографии чека покупки
    • интеграция с GetResponse для автоматической отправки писем с подтверждением о регистрации в акции
    • интеграция с GoogleDocs для автоматической отправки данных о рекламной кампании в отчет
      Реализация проекта
      1. Создали новую страничку
      Создали новую страничку проведения акции и сделали интеграции с необходимыми сервисами

      2. Определили конечные аудитории и разделили по сегментам
      Ниже в таблице мы указали все варианты аудиторий для теста,
      М/Ж - Мужчины/Женщины
      Настроили рекламу в 3 плейсментах: Instagram, десктопный и мобильный Facebook
      Мы взяли для рекламы регионы России, где находятся филиалы КИНОМАКС.
      Для наглядности приводим отчет
      с акции на 23 февраля.
      (рекламная кампания 14.02.17 - 23.02.17)
      Как видно на отчете справа, доля посещений с Москвы составляет едва ли 37% от общего количества.
      И это при учете того, что реклама не показывалась на несколько существенных регионов России.
      Есть ли охват у Facebook в регионах вопреки расхожему мнению?
      Безусловно.
      Результаты
      По желанию заказчика мы не указываем количество покупок жестких дисков
      и магазины, участвующие в акции.


      Остальные качественные показатели изучите ниже:

      1. Всего переходов на сайт: 79 092
      уникальных: 68 905
      на 14 февраля: 1890
      на 23 февраля: 26 855
      на 8 марта: 35 135
      продолжение акции до конца марта: 15212

      2. Переходы в магазины (% от общего числа переходов)
      47,04% с десктоп-версии facebook
      22,12% с мобильной версии и instagram

      3. Самая результативная аудитория:
      Женщины, 37-45, активные юзеры технологий:
      на 23 февраля 68% регистраций по чеку от общего числа
      при 34% переходах от общего числа

      4. Интересный апсет:
      Аудитория с интересами «Жесткие диски/внешние накопители» дала один из минимальных результатов.
      Вероятно, аудитория уже активно пользуется внешними накопителями.

        Материалы
        (некоторые баннеры, которые мы использовали)
        Смотрите другие кейсы:
        Вас интересует сотрудничество?

        Заполните форму ниже.
        Мы свяжемся с Вами в рабочее время

        Контакты:

        +7 495 177 12 39

        hello@fons.media

        Москва, ул. Большая Новодмитровская,
        д. 36, стр. 12

        Пн - Пт: с 11:00 до 19:00

        Нажимая на кнопку, Вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
        Made on
        Tilda